Niezgodna z rzeczywisto艣ci膮 komunikacja odpowiedzialno艣ci 艣rodowiskowej firm (greenwashing) wi膮偶e si臋 z ryzykami, takimi jak kary UOKiK mog膮ce si臋ga膰 10% rocznego obrotu. Analiza prezentowanych tre艣ci pozwala na unikni臋cie ryzyk biznesowych. Dyrektywa Green Claims, kt贸ra zostanie wdro偶ona do polskiego prawa ju偶 w roku 2026, oznacza膰 b臋dzie wzrost zapotrzebowania na analiz臋 zgodno艣ci komunikacji zewn臋trznej i produktowej z nowym prawem.
Czym jest greenwashing i dlaczego to wa偶ne?
Komunikacja dzia艂a艅 zwi膮zanych ze zr贸wnowa偶onym rozwojem przynosi wymierne korzy艣ci wizerunkowe i sprzeda偶owe. Firmy najcz臋艣ciej komunikuj膮 swoje starania w dw贸ch obszarach:
- organizacji (np. redukcja 艣ladu w臋glowego firmy, ochrona bior贸偶norodno艣ci);
- produktu lub us艂ugi (np. redukcja zu偶ycia plastiku, wdra偶anie rozwi膮za艅 cyrkularnych).
W zwi膮zku z popularno艣ci膮 鈥瀍kologicznego鈥� marketingu na rynku pojawi艂o si臋 wiele produkt贸w, kt贸re tylko pozornie s膮 bardziej przyjazne dla 艣rodowiska oraz komunikat贸w, kt贸re mog膮 wprowadza膰 konsument贸w w b艂膮d.
W przypadku wi臋kszo艣ci firm greenwashing nie jest celowym zabiegiem, lecz wynika z czynnik贸w takich jak:
- brak przeszkolenia dzia艂u marketingu w obszarze prawa ochrony konsumenta;
- brak wdro偶onej polityki zapobiegania greenwashingowi;
- nie艣wiadomo艣膰 ryzyka wysokich kar za nieprecyzyjn膮 komunikacj臋;
- nieprzygotowanie komunikacji na nadchodz膮ce regulacje.
Wyzwania firm zwi膮zane z ryzykiem wysokich kar
Obecnie UOKiK prowadzi post臋powania wyja艣niaj膮ce w stosunku do 17 firm z bran偶y kurierskiej, odzie偶owej, spo偶ywczej, e-commerce czy kosmetycznej. Zako艅czone post臋powania skutkowa艂y milionowymi karami dla firm, kt贸re u偶ywa艂y nieprecyzyjnych sformu艂owa艅 w obszarze swoich dzia艂a艅, np. 鈥瀊ardziej ekologiczny鈥� czy 鈥瀌ba艂o艣膰 o 艣rodowisko mamy w DNA鈥�.
Warto pami臋ta膰, 偶e UOKiK mo偶e zastosowa膰 kar臋 finansow膮 w wysoko艣ci do 10% rocznego obrotu, co dla wielu firm mo偶e stanowi膰 powa偶ne ryzyko dla ich dzia艂alno艣ci.
W roku 2026 do polskiego prawa zostanie wdro偶ona nowa dyrektywa w sprawie uzasadniania wyra藕nych o艣wiadcze艅 艣rodowiskowych i informowania o nich (Green Claims), kt贸ra na艂o偶y na firmy prawny obowi膮zek rzetelnej i mo偶liwej do weryfikacji komunikacji w tym zakresie.
W zwi膮zku z tym wiele firm stoi przed wyzywaniem:
- ponownej analizy prawnej i marketingowej obecnej komunikacji;
- zbadania ryzyka finansowego i reputacyjnego;
- stworzenia wewn臋trznych polityk przeciwdzia艂aj膮cych greenwashingowi;
- opracowania nowej strategii komunikacji opartej o rzetelne i wiarygodne dane, zgodnej z dyrektyw膮 Green Claims.
Co zyskasz dzi臋ki skorzystaniu z us艂ugi analizy w zakresie greenwashingu?
Nasi eksperci z obszaru prawa, komunikacji i greenwashingu pomog膮 przeanalizowa膰 komunikacj臋 pod k膮tem ryzyka kar finansowych oraz ryzyka reputacyjnego. Zaproponujemy rozwi膮zania, kt贸re pozytywnie wp艂yn膮 na sprzeda偶 i wizerunek, jednocze艣nie spe艂niaj膮c wymagania wynikaj膮ce z nadchodz膮cej dyrektywy.
Wsp贸艂praca z nami pomo偶e:
- zredukowa膰 ryzyko kar finansowych i ryzyka reputacyjne;
- przygotowa膰 dzia艂 marketingu i sprzeda偶y do nadchodz膮cej dyrektywy Green Claims;
- dostosowa膰 komunikacj臋 firmy do wymaga艅 polskiego i unijnego prawa;
- wdro偶y膰 nowe standardy i procesy komunikacyjne eliminuj膮ce zaistnienie ryzyka w przysz艂o艣ci;
- skutecznie komunikowa膰 starania w zakresie ochrony 艣rodowiska, co prze艂o偶y si臋 na zaufanie klient贸w i dalsze budowanie wizerunku zr贸wnowa偶onej marki.
Wsparcie 乐鱼（Leyu）体育官网 w ramach analizy w zakresie greenwashingu
Rozumiemy specyfik臋 potrzeb Klient贸w, dlatego wsparcie 乐鱼（Leyu）体育官网 mo偶e mie膰 zr贸偶nicowany charakter:
1. Analiza organizacji
Ca艂o艣ciowa analiza komunikacji zewn臋trznej (marketing, PR, raporty, wybrane produkty lub us艂ugi).
2. Analiza produktu, us艂ugi lub procesu
Analiza wybranych element贸w dzia艂alno艣ci organizacji. Wsparcie w zakresie pozyskiwania rzetelnych danych oraz komunikacji produktu 鈥� zar贸wno nowego, jak i ju偶 istniej膮cego.
3. Analiza kontrahenta
Wiele firm chce zawiera膰 partnerstwa biznesowe, ale nie jest pewnych co do charakteru dzia艂alno艣ci potencjalnego kontrahenta. Wybranie partnera, kt贸ry mo偶e stosowa膰 greenwashing stanowi olbrzymie, ale mo偶liwe do unikni臋cia ryzyko. Oferujemy analiz臋 dzia艂ania potencjalnego kontrahenta i wydajemy rekomendacje dotycz膮ce o potencjalnego partnerstwa.
W sk艂ad us艂ugi wchodz膮:
- szkolenia 鈥� skierowane do dzia艂u marketingu, sprzeda偶y, prawnego oraz dla zarz膮du (grupa docelowa zale偶na od potrzeb przedsi臋biorstwa).
- 鈥炁沴epy test鈥� (blind test) 鈥� samodzielny przegl膮d dost臋pnych komunikat贸w w roli 鈥瀌ociekliwego klienta鈥�.
- analiza dostarczonych dokument贸w (np. strategia komunikacji, opisy produkt贸w, certyfikaty, raporty).
- weryfikacja obecnej komunikacji pod k膮tem zgodno艣ci z prawem polskim i unijnym.
- scoring komunikacji 鈥� ocena, kt贸re komunikaty s膮 bezpieczne i prawid艂owe, a kt贸re wymagaj膮 dodatkowego wyt艂umaczenia lub zmiany.
- stworzenie strategii przeciwdzia艂ania greenwashingowi 鈥� stworzenie nowych proces贸w i standard贸w, umo偶liwiaj膮cych p贸藕niejsze samodzielne tworzenie nowych komunikat贸w, kt贸re nie b臋d膮 nara偶one na ryzyka prawne i reputacyjne.
- rekomendacje 鈥� propozycje konkretnych sposob贸w opowiadania o dzia艂aniach oraz produktach firmy.
Wy艣lij zapytanie ofertowe
Dowiedz si臋 wi臋cej, o tym w jaki spos贸b wiedza i technologia 乐鱼（Leyu）体育官网 mog膮 pom贸c Tobie i Twojej firmie.
Kliknij, aby rozpocz膮膰
